제일기획의 비즈니스는 매체나
현장에서 무언가를 표현하는 것인데,
비즈니스 환경이 급변하면서
생각을 표현하는 데 그치지 않고
직접 만들어보는 훈련이 필요해졌습니다.

유정근 제일기획 대표이사는 공모전을 기획한
취지를 위와 같이 밝혔습니다.

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광고를 어떻게 하면 좋을지? 아이디어를 발산하고
그 아이디어를 정리된 형태로 표현하는 것이 광고인들의 일입니다.
이제는 생각의 표현을 넘어, 다양한 기술을 활용해서 눈에 보이는 결과물까지
만들어낼 줄 알아야 하는 시대라는 것입니다.

'자체발광'(자체적으로 발명하는 광고인)이라는 컨셉으로 진행된 이 공모전에 참가하면서,
자유롭게 상상하고, 마음껏 표현해보는 과정이 하나의 놀이이자 훈련이었다는 건데요.

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“사소한 상상조차 의미 있는 일이
될 수 있다는 것을 알았어요.”

“서로의 아이디어에 대해 묻고 의견을 더하며 아이디어가 발전했어요.
불현듯 떠오른 아이디어를 서로에게 이야기하는 것도 자연스러워졌고요.”

“평소 재미있는 '발상'을 하려고 노력합니다.
그 발상이 일상에 조금 더 닿게 되면 의미 있는 발명에 가까워질 수 있다고 믿게 됐어요.”

공모전에 참가한 직원들의 소감입니다.

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아이디어 발상을 기본으로 하는 비스니스 특성상,
제일기획은 사내 곳곳에서 발명생활과 비슷한 성격의 크고 작은 프로젝트들을 진행해왔습니다.
1973년 창립된 이래, 직원들의 창의성을 끊임없이 개발하려고 노력하는 것이
기업문화로 내려왔지요.

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그 결과 작년 한해 동안에만 유수의 글로벌 광고제에서 150여 개의 상을 받으며 세계 최고 수준의 크리에이티브 역량을 인정받았습니다.
올해 아태 지역 대표 광고제인 '애드페스트 2019'에서는 삼성화재 ‘꽃병소화기 파이어베이스’ 캠페인이 3개의 본상을 수상하기도 했습니다.